Samtal med Maria Ros-Hjelm, Generalsekreterare och VD för Svenska Turistföreningen

Maria Ros-Hjelm är generalsekreterare och VD för Svenska Turistföreningen (STF), en organisation med 228 000 medlemmar och ca 250 boenden över hela landet. STF får människor att upptäcka Sverige – hållbart – och bedriver en bred och omfattande verksamhet för att kunna möjliggöra detta.

Maria kom till STF 2016, då i rollen som vice generalsekreterare. I augusti 2020, mitt under pandemin, tillträdde hon som GS/VD och 2021 satte hon igång ett framtidsarbete för att göra organisationen redo att ta nästa steg så snart pandemin släppte sitt grepp.

Hållbarhet, inkluderande friluftsliv och vikten av att värna vår allemansrätt – det är några av de frågor som Marias hjärta klappar lite extra för. Den röda tråden i hennes bakgrund är kommunikation, ledarskap och hållbarhet och tidigare har hon varit verksam inom organisationer och företag som Giva Sverige, The Body Shop och TV4.

Under ett antal år arbetade hon som konsult, föreläsare och utbildare, framförallt med ideella organisationer som uppdragsgivare. Uppdragen tog henne till platser som Sarajevo, Kiev, Seoul, Toronto, Rom, London och Seattle men idag är det fullt fokus på Sverige och att få fler att upptäcka alla de fantastiska natur- och kulturmiljöer Sverige har att erbjuda. Och att fler ska göra det på ett hållbart sätt.

Sin egen fritid? Ja, Maria spenderar såklart gärna tid i naturen, men hon är också en uppskattad borgerlig vigselförrättare och tillbringar med andra ord många lördagar med att besöka vackra platser och träffa glada människor.